把舞台交给学生 融金融知识 于学生高参与度活动中

　　2018-01-15 都市快报

　　日前，由浦发银行发起的“2017大学生金融知识普及行动”大型公益活动，在华北、华中、华东、东北、西南等地区的高校全面开展，受到多所高校同学和老师们的好评。目前，该活动的传播量已突破200万人次，影响百万人次的高校学生。

　　创意金融知识课件视频 走进大学校园

　　“此次浦发银行把金融知识融入我们原有的校园活动中，校园活动也因加入了金融知识而变得和以前有所不同，这种形式很新颖。通过参与，我们从中收获很多，身边的很多同学都为浦发银行此次活动点赞。”多名参与浦发银行金融知识普及活动的同学表示。

　　作为伴随移动互联网成长起来的一代，现在的大学生群体个性鲜明，对互动感、参与感强的活动感兴趣，喜欢同龄人间的自传播，对于传统的说教、宣讲活动比较排斥。基于对大学生群体的调研和传播特点剖析，浦发银行在此次大学生金融知识普及行动中，跳脱惯常的金融机构宣导活动模式，采取时下深受大学生欢迎的视频形式，形成“金融+创意视频+学生校园活动”的核心规划创意。

　　在创意课件视频上，浦发银行摆脱传统枯燥、严肃的说教形式，结合一些当代学生喜欢的创新形式，如手绘、动画游戏、皮影等，让高校学生和专业老师一起策划、录制创意金融知识课件视频。

　　在课件视频传播上，浦发银行放弃泛传播模式，而是精准锁定学生群体，以校园学生自媒体为核心进行学生群体传播，影响其身边的朋友、同学、同龄人，同时带动他们自主的二次、三次、甚至多次传播。据目前可计算的传播量来看，浦发银行系列金融知识普及视频在各平台已突破200万人次的传播量，真正实现了传播的撬动效应，影响数以百万计人次的高校学生。

　　把舞台交给学生 让“高校学生去办自己喜欢的活动”

　　“在高校校园办一场银行的活动”，这是金融机构的传统金融知识普及模式。浦发银行在校园活动中，则让“高校学生去办自己喜欢的活动”，把金融知识自然嵌入到学校现有的、且学生参与度高的活动中，以取得最大化的、精准的传播效果，并与创意视频传播有效结合，形成良性互动，深受同学们喜爱。

　　在活动过程中，参与此次金融知识普及行动的很多同学表示，以前总感觉金融知识很专业，离自己很遥远，学起来也很枯燥。“虽然学校也举办过类似的金融知识普及活动，但大多是由金融行业的专家或专业老师讲解金融知识，我们学生主要是听，内容上学术性更强且形式相对枯燥。此次浦发银行把舞台交给我们学生，通过自己收集资料，参与活动的策划执行，不仅让我们对很多金融知识有了更深刻的了解，同时还锻炼了演讲、活动策划执行等方面的能力。此外，通过此次浦发银行的金融知识普及活动，认识到金融风险就在我们身边，金融知识和日常生活息息相关，以后自己也会多学习相关金融知识。”

　　浦发银行相关负责人表示，此次公益活动在宣传教育中，非常注重内容通俗化、形式多样化以及传播的普及化，真正从学生的需求出发，大范围、深层次、强互动地对学生进行金融知识普及，旨在增强大学生们的金融素养和金融风险防控意识，帮助他们树立正确的消费观、理财观与金融观，为其将来的发展打下良好的基础。

　　该负责人还表示，浦发银行今后会通过更多的公益活动，践行金融知识普及宣传教育的社会责任和义务，为持续推动校园金融知识普及，着力打造诚信安全、健康和谐的校园金融环境发挥积极作用。