浦发信用卡“音乐之旅”开启 沉浸式音乐营销引乐迷入情入境

　　2018-09-18 文汇报 

　　音乐，是最直达心灵的沟通方式，引人入情入境，能够满足品牌沉浸式营销的需求，所以越来越多的品牌将音乐作为营销利器，通过听觉触达渲染用户，掀起情感波澜。近期，浦发信用卡将携手爱乐汇轻音乐团在全国11座城市开展20场音乐会，为广大乐迷们呈献一场美妙的视听盛宴。 

　　由浦发信用卡开启的这场“音乐之旅”将带领乐迷们感受“卡农·永恒经典名曲”、“昨日重现·经典电影浪漫金曲”、“天空之城·经典动漫作品”三个主题，首首都是记忆中的经典音乐，通过爱乐汇轻音乐团的改编，以室内乐的形式全新呈现。也许很多人只听过原版的音乐编曲，可关注浦发信用卡的赠票活动，去往现场聆听，相信一定会有不同于以往的感受。 

　　据介绍，爱乐汇轻音乐团以古典音乐和乐器为基础，以钢琴+弦乐四重奏+单簧管+打击乐的编制为主要表演形式，通过全新创作、改编、演绎古典作品和流行作品，使得音乐作品焕然一新。相比文字或图像，音乐更具影响、调动人情绪的能力，当音乐直勾勾地进入用户的耳朵，美妙动听的旋律以最柔的方式戳进用户最软的心时，就说明中了音乐营销的“十面埋伏”了。浦发信用卡通过与爱乐汇轻音乐团的合作，使得用户更容易在通过对乐曲喜爱→融入的心理过程中，通过声音潜移默化的强化用户对品牌的记忆，让音乐成为品牌符号传递的载体，使品牌突出营销角逐战的重围。 

　　分析专家表示，“浦发信用卡从用户的立场位置出发，以渗透式、互动式和分享式的视角入手，将品牌的思想、观点和情感，以非硬性、非强制、非知觉的方式嵌入用户脑中，并进而长久占据用户的心智，凝结出新的充满活力的亲切、随和的气质，与目标用户在精神层面达到深刻共鸣，捕获人心。”